Was bedeutet Retail Media?
Der Begriff setzt sich aus den beiden englischen Worten „Retail“ (= Einzelhandel) und „Media“ (= Medien / Werbung) zusammen. Einfach gesagt: Retail Media ist Werbung am Point of Sale (POS) – also dort, wo die Kundschaft ihre Kaufentscheidung trifft.
Dazu zählen beispielsweise digitale Displays an der Kasse oder im Eingangsbereich eines Marktes, Aufsteller im Markt oder am Regal, Angebotshinweise am Einkaufswagen oder auf dem Boden.
Weitere Beispiele für Retail Media im Einzelhandel sind Verkostungen vor Ort. Der Vorteil hier ist, dass Sie als Händler ein direktes Feedback zum Geschmack und zur Qualität des Produktes erhalten, beispielsweise durch eine positive Kaufentscheidung der Kundschaft. Kleine Wobbler oder Bildschirme direkt am Regal mit QR-Codes zu kurzen Produktvideos schaffen ebenfalls eine hohe Aufmerksamkeit, genauso wie Werbe-Spots im Markt-Radio.
Dass diese Formen von Werbung Aufmerksamkeit erzeugen, bestätigt auch eine Studie der Agentur Publicis Media: Sie hat sich dem Thema angenommen und Personen zwischen 18 und 75 Jahren befragt. Das Ergebnis: knapp 40 Prozent der Befragten nehmen Retail-Media-Werbung wahr. Die Werbung in Märkten wird dabei häufiger wahrgenommen als die, die online ausgespielt wird. Im Geschäft fördert Retail-Media-Werbung die Kaufentscheidung bei rund 38 Prozent der Befragten, online sogar bei 42 Prozent. Die Mehrheit der Befragten hat zudem angegeben, dass sie diese Art als nicht störend empfindet.1
Im Online-Bereich wird zwischen On-site- und Off-site-Advertising unterschieden. On-site bedeutet die Platzierung von Hinweisen und Werbung direkt auf den eigenen Kanälen, wie z. B. einer Website oder dem Online-Shop. Eine Banneranzeige eines Produktes auf der Startseite Ihres Internetauftritts wäre ein Beispiel dafür.
Off-site-Advertising bedeutet, dass die Werbung über Drittanbieter läuft, wie zum Beispiel über soziale Netzwerke mit Link zum Online-Shop.
Egal, ob Retail Media über klassische Werbemittel im Markt oder online auf Ihrer Internet-Präsenz zum Einsatz kommt, der entscheidende Faktor ist die Verfügbarkeit des beworbenen Produktes
am Kaufentscheidungsort. Falls die Ware nicht auffindbar ist oder vergriffen sein sollte, kann das zu Enttäuschung bei der Kundschaft führen und die Werbewirkung verpufft.
Retail Media ist nicht einfach nur Werbung – sie wirkt direkt am Point of Sale und steigert messbar den Umsatz.
Mit kleinen Maßnahmen und einem wachen Auge können Sie aktiv dazu beitragen, dass Werbung wirkt und sich in zusätzlichem Umsatz widerspiegelt.
Probieren Sie es aus!
Quelle: www.lebensmittelzeitung.net/handel/nachrichten/studie-wie-retail-media-am-posund-online-wirkt-185948, Zugriff 11.09.2025
Bild: ASSIASIA / www.adobestock.com
Mehr Spiele, mehr Aufmerksamkeit, mehr spontane Kaufanlässe: Die WM 2026 bringt zusätzliche Frequenz in die Märkte. Entscheidend ist, diese Momente am POS schnell und einfach in Umsatz zu übersetzen. Die Fußball-Weltmeisterschaft ist ein Event mit vielen spontanen Kaufmomenten. Wer sichtbar platziert, einfach kommuniziert und flexibel reagiert, macht aus zusätzlicher Frequenz echten Mehrumsatz.
Die WM ist mehr als ein Turnier – sie ist ein Sommergefühl. Wenn Deutschland spielt, werden Abende verplant, Gruppen-Chats laufen heiß und aus „Wir schauen kurz rein“ wird schnell ein ganzer Fußballabend mit Anfeuern, Feiern und Jubeln im Freundeskreis. 2026 wird das Spektakel noch größer: Erstmals richten mit den USA, Mexiko und Kanada gleich drei Länder die Endrunde aus. 48 Teams kämpfen in 104 Partien um den Titel. Mehr Spiele bedeuten mehr Aufmerksamkeit – und vor allem mehr Momente, in denen Kundinnen und Kunden „noch schnell etwas mitnehmen“.
Die Rolle der Gemeinschaftsgastronomie verändert sich. Während Großküchen traditionell vor allem die Aufgabe der zuverlässigen Versorgung erfüllen, zeigen aktuelle Studien, dass Gäste –beziehungsweise Tischgäste – zunehmend mehr erwarten: Qualität, Transparenz, gesunde Optionen und eine angenehme Essenssituation. Diese Entwicklungen betreffen alle Bereiche der Gemeinschaftsverpflegung.
