Die Geschichte von ALTER EGO ITALY in Germany begann vor vier Jahren, als die CMC-Gruppe sich die deutschlandweite Exklusivmarkendistribution dieser Premium-Marke sicherte. Seit dem Launch in Deutschland steigt der Erfolg der Marke stetig, da immer mehr Salons mit großer Begeisterung auf die friseurexklusive CMC-Marke setzen.
Für eine erfolgreiche Positionierung und Expansion der CMC Friseur-Exklusivmarke ALTER EGO ist nicht nur die Umsetzung von zielgruppenspezifischen Marketingmaßnahmen wichtig. Ein weiterer fundamentaler Baustein ist der Ausbau einer landesweiten Education-Struktur. Zur Stärkung der Markenidentität, finden daher turnusmäßig Friseur-Präsenzschulungen und Webinaren statt. In diese Schulungsstruktur reihen sich auch die Bildungsreisen für ALTER EGO Friseurinnen und Friseure nach Italien ein: Sie finden vor den Toren Venedigs im schönen Ort Castelfranco Veneto statt, dem Sitz des Headquarters von ALTER EGO ITALY.
Anfang der 60er-Jahre: Aus dem Radio schallen die Beatles, die Flower-Power-Bewegung ist auf dem Vormarsch, Juri Gagarin wagt den ersten Flug ins Weltall und im Kino rettet James Bond erstmals die Welt. Während die Friedensbewegung weltweit gegen den Vietnam-Krieg demonstriert, setzen sich viele Händler in Deutschland gegen das bestehende Preisbindungsgesetz ein. Die rigide Preisbindung für fast alle Markenwaren wird nicht nur heiß diskutiert, es eröffnen auch immer mehr Händler Discounter, in denen die Ware als „Preisbrecher“ auf teilweise gesetzeswidrige Art angeboten wird.
